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                羽绒快讯 | 波司登闯入千亿校服市场,一年半内成为行业第二

                2021-10-06     来源:36氪 徐文璞xuwenpu@36kr.com     浏览量:47


                波司登集团最大的华东智能物流配送中心里,每天要发出5万件飒美特品牌的校服。 新学期开始,正是发货的节点。 去年,这里共出货了150万件校服,今年这个数据可能会达到500万。

                在外∑界看来,这是一个诞生5年就逆袭成为国内校服市场营△收排名第二的校服品牌的故←事,是一个百亿市值的ㄨ知名鞋服品牌的内部创业故↑事。

                2015年,高德康看到了 Smart F&D 展位的々校服,当即表达出合∞作意向,“他们的校服颜色鲜亮,布料☆也很好”。 经了解,Smart F&D 是韩国市场份额第一的校服品牌,市场◥占有率为23%。

                多轮商议后,Smart F&D 接受了高德康@ 开出的条件,波司登与 Smart F&D 分别以70%和30%份额合资成立飒美特,波司登正式进军国内校服↘市场。 高德康如此大费周章,是看中了中国校服的√大市场。

                2020年疫情期间,飒︻美特申请了5项专利,其中包括了儿★童专用抗菌口罩,配适校服免费发放给学生。 同年,飒美ξ特开始尝试将一些冲锋衣换羽绒内胆,将波司登在羽绒服方面的沉淀移植到飒美特冬季校服。

                也因此,飒美ζ 特冬季校服的年需求持续翻倍增长,从2019年30万件涨到2020年60万件,再到2021年预计能实现150万件销量。

                在占领大众校服消费市场的基础上,波司登集团还看1000元购买分分快三中了高端校服品牌的市场空间,内部正在孵化代号“宝塔计划”的项目,“这个产品定位是校服届的路易威登,从产品生产、包装到配送「都是最高规格的服务。




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